A Associação Caatinga foi criada em Fortaleza, em outubro de 1998, com o apoio do Fundo para Conservação da Caatinga, estabelecido por Samuel Johnson para a proteção da carnaúba. É uma entidade não-governamental, sem fins lucrativos, reconhecida como Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) e cadastrada no Cadastro Nacional de Entidades Ambientalistas (CNEA).

A Agência Lacomunica esteve presente durante os últimos anos, promovendo, por meio de um trabalho intenso de assessoria de imprensa, sua imagem de protetora do bioma Caatinga, além de dar visibilidade para o seu principal símbolo: o Tatu-Bola, eleito mascote da Copa de 2014.